李光鬥

——中國品牌第一人、中央電視臺品牌顧問、品牌競爭力學派創始人

在蘋果公司每釋出一款電子產品的前夕，粉絲們都會在專賣店門口徹夜排隊、人頭攢動；可口可樂只有一種口味，卻可以暢銷一百多年而長盛不衰，足跡遍及世界的每一個角落；邁克爾·傑克遜在世的時候，他的演唱會門票萬金而難求其一；2013年“雙十一”天貓實現單天銷售額突破350億元，僅小米手機一家就實現了5.53億元的銷量。是什麼讓他們如此流行，這一切的背後又有著什麼樣的秘密？

自騰訊推出微信之後，在短短3年之內，其註冊使用者就超過6億人。在新浪推出微博的短短几年之內，其註冊使用者也突破了5億人大關。人與人之間交流與溝通的方式與幾年前相比，發生了天翻地覆的變化。

傳統企業正面臨著一個新的營銷時代：資訊傳播不再是單向的自上而下，而是變成了多點對多點的立體網狀結構。每個人都能自由地傳播資訊，也能聽到幾乎任何你想聽到的任何人的聲音。每個人都是獨立的“自媒體”，人與人之間的交流不再限於一對一，而是變成了群體對群體，每個人的一言一行都可能對整個社會產生深刻的影響，每個人的一舉一動也可能只是在資訊的洪流中一閃即逝，激不起一片浪花。

在這個網際網路時代，每天都有海量的資訊向我們撲面而來，我們的大腦也會自動過濾掉所有無聊、無用、無意義的資訊，以防被過量的資訊撐爆。普通的營銷手段已經越來越難以吸引消費者的注意力。在這樣的大時代背景下，企業面臨著挑戰，任何微小負面的訊息都可能透過微博、微信的傳播放大到盡人皆知；同時，企業也坐擁巨大的機遇，好的策劃和組織可使一個本來名不見經傳的企業在一夜之間紅遍大江南北。如果想讓你的品牌迅速吸引消費者的眼球，想讓你的產品迅速贏得市場，那麼就需要用好事件營銷這把鋒利的武器。

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