“新網紅”將超級IP的商業尺度具象化到“人”。作為依靠情感連線和使用者信任關係生長出來的商業新物種，“新網紅”代表了移動互聯時代人格化商業生存的方向和完整商業表達的新方式。新網紅依靠個性化的內容產品和品牌提升來提高商業運作效率，充分形成超級IP跨平臺分發、全領域連線的商業態勢。

因一組“二十四節氣美食手繪”走紅網路的女畫匠李曉林

網紅為什麼還原到人的尺度

根據大眾層面的理解，網紅是社交平臺擁有人氣、有能力將這種人氣變現的個人。但在宏觀產業端層面，“網紅”是“個體商業”在經濟和產業中的生存狀態。相比傳統流水線、規模化、制式商品的企業經營模式，“個體化”商業由於距離使用者更近，產品導向更符合使用者的需求，會佔據越來越重要的位置，尤其對傳統剩餘產能具有充分的消化作用，會在未來經濟產能升級中扮演重要角色。這也是當下商業越來越追求匠人經濟的原因，工匠精神甚至被寫入政府工作報告。

當然，個體化商業與傳統經濟中的個體經營（比如個體戶）有本質不同，傳統經濟中的個體戶往往是銷售終端角色，是規模化商業的補充，本質還是流水線生產匹配使用者共性需求，說到底依然是產品功能導向的。隨著技術的發展，逐漸出現了能解決這種新的、個性需求的產品，整個商業的邏輯因此被徹底扭轉。顯然，現階段的全球商業（物質和經濟相對發達和豐富的區域），正在經歷以人的基礎需求匹配商品，過渡到以人的精神需求匹配消費。影視劇的繁榮，包括小眾創作的興起，使用者對個性化產品的消費，往往表現為對生活方式和價值觀等精神要素的消費。“人”作為精神要素的最佳載體，表面上使用者跟隨的是某個產品或品牌，其實跟隨的是產品和品牌背後有血有肉的人，而網紅正在成為連線產品和使用者個性化需求的關鍵節點。

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