在與超級IP邏輯契合的社群經濟背景下，消費者追求的不再是“大眾趨同”，而是“小眾自我”。亞文化社群是超級IP使用者的聚集和形成，是品牌IP自我生長的陣地，更是IP進階為超級IP的驅動力和必要條件。

Supreme只和地球上最有勢能的人跨界合作，如Lady Gaga

一雙橫跨大西洋的鞋

2014年4月3日上午，紐約Supreme店前熱切等待購買Supreme x Nike Air Foamposite One的年輕人聽到了一個讓他們絕望的訊息：由於排隊人數過多，NYPD（紐約市警察局）出於安全因素考慮而強制取消了這次發售。儘管有人在三天前就帶著睡袋來排隊，也只能失望而歸。而5小時前，在大西洋彼岸的倫敦Supreme店，一位美國黑人青年已經成功購買了這雙全球限量版的運動鞋，明智的他沒有去紐約，而是橫跨大西洋來到不那麼“火熱”的倫敦店。但不那麼“火熱”，也僅僅是相對紐約店而言，另一位在倫敦店成功購買該鞋的中國留學生在帖子裡寫道：“星期四上午10點開售，樓主星期三早上7點半就屁顛屁顛地趕了過去，心想差不多可以排到15名吧，誰知一到那裡，名單上已然有50多人了……”

Supreme作為一個結合滑板、Hip-Hop等文化標籤的美國街頭服飾品牌，短短几年時間就在年輕人中引爆流行，每次發售新版和限量版產品的火爆程度都令人歎為觀止。過去被津津樂道的iPhone發售景象與之相比也黯然失色。Supreme最初只是紐約街頭的一家滑板店，屬於一群滑板少年的“隱秘據點”，他們在那兒展開屬於自己的社交圈子。店員A-Ron曾這樣回憶：“每天晚上7點關門後才是Supreme的狂歡，紐約最知名的滑板群體和各色有趣的人聚集在一起。”他打趣地說：“Supreme賣得好大概是因為衣服上混合了菸草、酒精和野草的味道。”這群叛逆少年是Supreme最初的團隊成員、店員和顧客，品牌創始人詹姆斯抓住這個機會了解這個群體的行為模式、喜好和趨勢。詹姆斯一直都在思考Supreme怎樣才能讓這些孩子表現出屬於他們自己的生活方式，也希望這家店在未來可以成為紐約街頭文化的標誌，成為連線滑板、時尚、音樂、亞文化的一條紐帶。應該說，Supreme的起源可以追溯到對美國街頭滑板亞文化的推崇，然後透過這種亞文化進行社群擴張，最終形成了自己獨特的生活方式和共同審美。

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