進入商界以來，董明珠始終信奉鬥爭哲學，信奉“和諧是鬥爭出來的”。這並非是她天性好鬥，而是她覺得鬥爭是強化企業管理、做好本職工作的需要。她調侃地說：“我與毛主席一樣，感覺與天鬥其樂無窮，與地鬥其樂無窮，與人鬥其樂無窮。”在珠海格力電器總部，董明珠一直在與世俗勢力作鬥爭。

2001年，董明珠出任格力電器總經理一職。這時，格力電器已經是珠海經濟特區的第一大企業，企業職工已經超過了6000人。作為中國第一大空調企業的總經理，在空調銷售即將進入旺季的時期，董明珠理應在全國市場的大舞臺中縱橫馳騁。可是，萬萬沒有想到，淮地格力銷售公司的“譁變”事件卻把她捲入其中。

從2001年5月開始，全國大小媒體以各種聳人聽聞的標題,紛紛報道“淮地譁變”事件,如《格力驚爆內訌——淮地格力停業可能蔓延全國》《淮地格力譁變內幕》《格力內訌：“董姐”當家會下什麼棋?》等等，並配以“靠渠道優勢起家的格力空調這回在渠道上遇上了大麻煩”等副標題來蠱惑人心。甚至有些文章還在結尾處陰陽怪氣地問：“‘棋行天下’的董明珠，迫在眉睫的這步棋該怎麼下?”

所謂的“格力淮地內訌”，是由董明珠做出的一個任免決定引起的。這個決定的具體內容是：鑑於淮地格力電器銷售公司高管梁君在經營過程中出現了損害格力在淮地市場發展的行為，為維護使用者的權益，保護經銷商的利益,我以淮地格力公司董事長、法人代表的身份，宣佈將其免職，並負責對淮地格力具體事務進行一系列處理。

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