2012年5月，年滿67歲的朱江洪宣告退休，這也預示著格力電器將開啟一個更加全新的時代。按照事先制定的選人規則，格力集團董事長和總裁職務不再由一人擔任。在這樣的規則中，董明珠正式出任格力集團董事長，而曾擔任珠海市國資委副主任的周少強則出任格力集團的黨委書記、總裁。

這樣的人事安排，格力集團與格力電器之間看似平靜的格局似乎再次被打破。早在2003年，格力集團與格力電器就曾因為格力小家電的商標使用問題公然鬧翻，最終以格力集團前董事長徐榮調離、格力集團多位前高管鋃鐺入獄而告一段落。

周少強被任命後，也理所當然地成為了格力電器控股公司格力電器的董事候選人，並有意成為格力電器董事會成員。但事與願違，周少強最終在格力電器股東大會的集體投票表決中落選，而公司的董事長和總裁職務由格力電器的元老級人物董明珠一手挑起。

2012年5月25日，格力電器舉行股東大會，機構股東與小股東以眾志成城的精神風貌，聯手導演了一場人事變動的逆轉事件。當天，在外界看來，先前空降格力集團擔任總裁、黨委書記的周少強，進入格力電器董事會已經毫無懸念。可結果是，周少強意外地被機構股東與小股東當場投票否決。據現場參加股東大會的股東透露，周少強的得票率僅有30%多一點，幾乎達到了完敗的程度。

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