在中國的空調行業，提起董明珠，不管是媒體人士還是業內人士，用得最多的詞語就是“倔強”“強硬”“霸道”這幾個。仔細琢磨這些詞語，我們會覺得沒有一個會給人以溫馨的感覺。可奇怪的是，這些詞語一旦用到董明珠的身上，就會彰顯出一種生命的活力與張揚，讓人心生由衷的敬意。

工作中，董明珠總是認為自己不是一個女性意識特別強的人。對於她來說，做工作沒有柔情可言。身為女性領導，她完全不依靠女性的溫柔來解決問題。她認為，制度是鐵的紀律，必須不折不扣地加以執行，就像部隊打仗一樣，只有鐵的紀律才能取得勝利，而用柔情是不能取得勝利的。在一個企業，也只有嚴格的紀律才能產生高效的工作作風。

與堅守原則的個性形成鮮明反差的是，董明珠在衣服的穿著上完全沒有倔強固執的風格。她幾乎不穿成功女性常穿的職業裝。董明珠喜歡純潔的色彩，喜歡漂亮的服飾，喜歡比較時尚的衣服。她說：“我是個女人，我為什麼非得穿白領套裝不可？我喜歡自由自在地穿一些美麗漂亮的衣服，穿這樣的衣服，我的心裡就感到輕鬆、快樂。”

董明珠打心眼兒裡不願接受別人說她“像男人一樣而缺少女人味兒”。她常常對自己的身邊人說：“我目前這個狀況，都是環境逼迫的。我知道怎樣做才算得上是一個真正的女人。等我退休了，我一定像許多合格的女人一樣，把生活安排得井井有條，充滿溫馨，充滿情趣，充滿快樂。”

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