八卦講陰陽，《易經》講乾坤，老子講剛柔，孔子講仁義，西洋黑格爾講正反，馬基維利在《君王論》中講求獅子的兇猛及狐狸的機智。

一切一切所說的都是宇宙間、人世間兩股相反力量的互動和融合。世問上的東西沒有“絕對”，“絕對”推到底經常不是好的結果，乾卦到第六爻成了“亢龍有悔”，坤卦第六爻則“龍戰於野（內爭）”，《易經》則講“剝”極反“復”，“否”極“泰”來。老子也以為過剛容易遭到潰滅，過柔則易於被欺侮，剛柔並濟才是人間之“道”。

在戰爭和行銷學上的道理也一樣。戰爭講求氣勢，行銷講求聲勢，“勢”足夠可以壓倒對方計程車氣，擊潰敵手或囊括市場。但勢太強而成為虛，有了虛便容易為對方所乘，可能會因而潰敗。

講聲勢戰時最重要是實力，本身條件不足以壓倒優勢的，最好採用蠶食的策略。蠶食講求實利，步步為營，尋求累積的實力。但蠶食的重點，在讓對方不覺得“太痛”，不致引起對方的“危機意識”，等到對方發現時，自已實力已足夠了。否則蠶食一點，對方便立刻計較，那也可能會偷雞不著蝕把米了。

聲勢戰風險較大，贏不過對方，本身便要損失慘重，即使不至於滅亡，也要很長時間的療傷。

所以聲勢戰不可常為。軍事上有“百戰百勝，其國必亡”的警句，便在說明即使全打勝仗，聲勢戰也不可以常用，否則實力必會大傷，長期而言絕對是不好的。

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