為了消閒解悶，我正在做一個小小的實驗，準備配置一種專治火眼的藥水——這種藥水90%是水，只有10%是藥，這種藥花不到一塊錢就可以買來一大桶……第三年，光在國內咱們就可以輕易銷售100萬瓶。在國內賣出100萬瓶——純利至少也有35萬美元——那才是我們真正開始賺錢的時候……你猜怎麼著，到那時候，咱們的前方總站就要設在君士坦丁堡，後方總站則要設在遼遠的印度！……嗯，只有天知道：每處可以賺個幾千萬幾萬萬！

——貝里亞・塞勒斯上校，馬克・吐溫《鍍金時代》中的人物

毫無疑問，可口可樂鍾愛它自己的歷史。1990年，可口可樂公司投資1500萬美元在亞特蘭大建立博物館，每天向三千多名可口可樂的忠實粉絲講述公司過去走高科技路線的發展歷史。博物館開館那天，新聞釋出會把該博物館稱為“夢境”。從很多方面來說，事實確實是這樣，比如，身著紅色時裝、美麗大方的導遊向遊客保證，可口可樂不含任何可卡因成分。

博物館保留著可口可樂公司經久不衰的傳統。公司的傳奇故事幾十年如一日地在那裡傳頌著。在官方的宣傳版本中，1886年建立可口可樂公司的那段歷史具有霍雷肖・阿爾傑小說的主人公身上所表現出的那些典型的成功實現美國夢的神話的特質。那些主人公是鍍金時代滿懷憧憬的年輕資本家的楷模，他們雖然出身卑微，但憑著忍耐、堅持不懈的努力和擋不住的好運氣，一躍成為鉅額財富的寵兒。

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