在QQ走進人們的生活之後，很多網民只要開啟電腦，就會習慣性地在第一時間登入QQ。的確，QQ確實很方便，不僅可以線上聊天，還能夠線上傳送檔案以及離線傳送檔案，滿足了很多辦公一族的需求，另外QQ郵箱也是便捷無比，以及後來開發的QQ音樂、QQ遊戲、QQ農場等，都產生了一大批對其依賴性很強的使用者。

不過問題來了：如果有一天QQ收費，你還會用嗎？雖然現在的使用者聽到這個會覺得有些不可思議，然而在2001年時，很多需要新註冊QQ的使用者還真的要思考這個問題。

隨著2000年納斯達克股市的崩盤，全球網際網路企業馬上進入到了一片寒冷死寂的“嚴冬”，緊接著，“多米諾骨牌”效應又造成了IT產業的整體下滑，導致市場中的各個行業一片低迷。當時，馬化騰除了在融資方面動腦筋之外，也在想著其他讓騰訊收穫金錢的辦法。對很多網際網路企業來說，要想盈利就不得不正視這樣一個問題。

在傳統的經濟現象中，邊際效益通常都是逐步遞減的，在網際網路領域卻不是這樣，而是在一個漫長的區域裡等於零，只有當超過“臨界點”的時候，邊際效益才會突然顯露出來，產生戲劇性的暴增。

馬化騰的小企鵝也是如此，在2001年中期，騰訊的新增註冊量更是急劇增加，這讓騰訊公司不堪負荷。無奈之下，馬化騰開始對使用者註冊實施控制。於是從2001年2月開始，騰訊對使用者的註冊進行限制，並逐級遞減直到使用者很難進行註冊。儘管如此，每天還是有大量的新註冊使用者。

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