電子商務領域的競爭一天也沒有停止過。電商們為了自己的利益，一會兒攻擊這個，一會兒又形成聯盟，弄得人眼花繚亂。真應了那句話：“天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。”中國電子商務市場蓬勃發展，各路諸侯紛紛湧來，從噹噹網到卓越，從淘寶到京東，各顯其能，互不相讓，電商的發展始終都驗證著適者生存的道理，競爭不激烈才怪呢。

2011年，噹噹網全年實現銷售額約36億元，而京東實現銷售額超過了300億元。隨著京東的飛速發展，噹噹網的生存空間越來越小。到了2012年，李國慶開始不斷挑起戰火，先是利用微博攻擊京東，試圖動搖京東的資金鍊條，從而擾亂消費者、市場和投資者的信心，鉗制京東上市。劉強東沉穩應對，毫不示弱，表現了王者的風度。不料，馬雲在李國慶攻擊劉強東後的第5天出手了，他在杭州與30多家B2C公司進行了秘密溝通，擬定了2012年市場競爭策略。李國慶在這次秘密溝通中和馬雲達成了協議，秘密結盟，噹噹網在2012年6月進駐天貓；馬雲還與馬化騰結成戰略同盟，與QQ網購達成了排他性協議，獨家運營QQ網購的圖書和母嬰產品。然而，2014年，騰訊牽手京東，當真是風水輪流轉。電商之間，一場平臺大戰開始了。

2011年，京東確立了自營業務的市場地位，又不斷地在POP(開放平臺)領域取得成果，這些嚴重威脅到了天貓的生存空間。馬雲意識到，京東的POP已經成為天貓的心頭之患。所以，他結盟李國慶的目的就是對抗劉強東。

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