一般來說，藝術電影和商業電影的發行模式是截然不同的，原因很簡單，兩種電影鎖定的觀眾群體和市場潛力都是不同的，觀眾對作品的期待也是不同的。

想象一下，將“藍色情人節”像“加勒比海盜4”那樣，首周就在四千間院線放映，可是普通觀眾根本不買賬，一片坑爹聲；而藝術觀眾卻又拒絕進入商業院線觀看，口碑根本無法傳播開來，最終的結局就是慘敗。四千間院線放映所需要的發行費用、院線分紅，這就足以讓發行公司虧到內傷。

藝術電影總是遵循著一定的發行模式。首先，在少數藝術院線點映，看看影評人口碑，看看觀眾口碑；而後，循序漸進地擴映，進一步試探市場反應，如果反響平平，那麼就儘快收縮，改變策略，專注於小眾群體的傳播，以頒獎季的方式運作，如果反響不俗，那麼就進一步擴映，朝著名利雙收的方向發展，學院公關的策略也需要相對應調整。

所以，有的作品從上映到下映，放映院線始終在五百間以下；而有的作品，似乎上一週還在五百多間院線上映，下一週就在兩千五百間院線上映了。看似漫不經心的放映模式，其實都是講究策略的。去年的“活埋”也是如此。

不要小看這個擴映過程，這是有一套流程和模式的，需要對整個市場的走向和趨勢有著精準的判斷，並且對突發情況有著強大的應變能力，最重要的是對作品的票房潛力和市場定位有著強大的預見能力，這也是一家發行公司能力的體現。

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