即使是最大膽的預言家，也不敢預測現在的局面，從午夜場熱潮，到媒體反饋，再到觀眾關注，隨後延續到網路焦點，最後落腳於影評人的參與，“活埋”居然全面領先於“靈動：鬼影實錄2”，這簡直是……天方夜譚！

2009年，一部以攝像機拍攝的偽紀錄恐怖電影，“靈動：鬼影實錄”，成為了年度最大黑馬，一萬五千美元的超低投資，卻依靠出色的營銷和巧妙的佈局，在北美收穫了一億零七百萬美元，成為影史上僅次於“女巫布萊爾”的利潤比最高影片。

一年之後，續集閃亮登場，兩百七十五萬的成本，比起前作來說可以說是翻天覆地的變化。上映之前就來勢洶洶，宣傳鋪天蓋地，被認為將和“電鋸驚魂3D”聯手稱霸今年的萬聖節檔期——至少在“哈利·波特與死亡聖器（上）”上映之前是如此。

結果，卻遭遇到了“活埋”的強力狙擊，這絕對是發行公司派拉蒙所沒有預料到的。雖然說，由於“活埋”只在十一間院線點映，票房方面自然是沒有任何競爭力，“靈動：鬼影實錄2”的週末票房冠軍依舊很穩，但首映週末的聲勢遇阻，這對於後續票房走勢顯然不是一個好訊息。

至於焦點影業，則是樂不可支，穩坐釣魚臺，卻收穫了意外驚喜。不僅接下來“活埋”的發行策略可以稍作調整，寄予厚望；而且接下來頒獎季的公關策略也可以做出相對應的變化，再次為他們增加了一個選擇。

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