對資生堂的收購，還處於準備階段時，對方卻找上門來了。

這家企業，進入內地市場，已經長達三十餘年，可謂第一批進入內地市場的外資品牌。

曾經也是風靡一時的知名品牌，但在2011年度財報，資生堂華國區以4.8%的跌幅成為全球跌幅最大的市場。

這種窘境現在並沒有改善多少。資生堂剛釋出的2012財年年中財報顯示，在其本土市場收入增長7.8%的情況下，華國市場的業績卻只是勉強持平。

其中，高階線和低端線的表現截然不同。奢侈品部門（包括資生堂、NARS、cpb、IPSA等高階品牌）銷售增長了31%，而平價化妝品部門（包括Za、悠萊、泊美等中低端品牌）銷售卻下跌了25%。

很多人都不知道的是，Za姬芮、歐珀萊、泊美、悠萊、蒂珂都是資生堂集團旗下的品牌。

而這些品牌是資生堂為了拓展華國市場專門開發的中低端產品線，它們通常出現在超市貨架上，或者中小城市的化妝品專賣店裡。

對於這些子品牌，資生堂有意將它們在各自的渠道獨立運營，進行“去資生堂化”，只有進口的那些品牌仍保留“SHISEIDO”商標。

這些中低端品牌現在銷售下滑，一方面是因為華國本土品牌的崛起加劇了市場競爭，另一方面也和華國市場整體的消費升級有關。

資生堂也曾表示，未來在華國會減少對一線城市商超、中小城市專賣店等低端渠道的投入。

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