當然,作為哈佛大學的精英,劉文娟的廣告宣傳策略不可能只是這麼簡單粗暴。
表面上看起來確實是簡單粗暴,但背後,還是隱藏著很多內涵的。
這一套廣告方案,其實是包含著三層的延伸。
第一層,當然就是花費大量的預算,力求最大程度地佔領所有人的視野。
在最短的時間內,以密集出現的形式,來強化人們對花之物語這個品牌的印象。
劉文娟相信,經過這一個星期的廣告轟炸,全香江應該沒人不知道花之物語了。
第二層,就是兩個品牌代言人,全都具備著可進一步挖掘的潛力。
凌菲,身份相對簡單,但她身上那兩個奢侈品代言給她增添了不少光環。現在她同時擔任愛馬仕、卡地亞、花之物語的代言人。
如果有人談起她時,就會把花之物語和愛馬仕、卡地亞相提並論了,無形中就抬高了花之物語的品牌形象。
至於伊莎貝拉,這可是真正的王室公主!
還是那句話,哪個女孩子心中沒有一個公主夢呢。連公主都代言的品牌,恐怕女孩子們都會有興趣去了解一下吧。
再經過巧妙地話題引導,還將帶起一波輿論高峰,等於再把花之物語炒熱一次!
第三層,當然就要依靠產品本身的質量和效果了。廣告效果再好,前期購買的人再多,那都不是長久的。
最終,還是要拿真正的產品實力來說話。第一批消費者,或許是因為被廣告吸引過來了,或許是因為對代言人比較感興趣,想嘗試一下這品牌怎麼樣。
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