越高階的品牌,越忌諱搞降價促銷。
美購網的這場促銷活動,對歐萊雅這個品牌影響還不算很大,因為本身這個品牌也經常搞促銷。但是對蘭蔻和赫蓮娜的傷害,就很大了。
赫蓮娜這種頂級品牌,它所面對的消費者,都是對價格不敏感,但對品牌、品質要求苛刻的使用者。這一類的消費者,不怕你賣的貴,就怕你質量不夠好,逼格不夠高!
這下可好,美購網直接把它從高高在上的寶座上拉了下來,而且是直接摔到大促銷的“臭水溝”裡。
大部分使用者看到這種情況,果斷拋棄了赫蓮娜,她們怎麼可能會用這種降價促銷的東西,這簡直是在侮辱她們的消費能力,降低她們的生活品質!
不過還好,本來赫蓮娜在國內市場就賣得不怎麼樣,因為太貴了,用的人很少。沒人買就沒人買好了,對整體銷售影響不大。
但讓歐萊雅公司驚恐的是,蘭蔻也受到了極大的衝擊!
據客服部門進行的使用者回訪統計,約有46%的使用者,因為這個“永久六折”拋棄了蘭蔻品牌!當然,也有一部分新使用者,因為這個大促銷,開始使用蘭蔻產品。可這不是歐萊雅公司想要的啊。
他們丟失了一批高消費的使用者,換來了一批奔著低價促銷而來的使用者,這怎麼想,都是虧的啊。
歐萊雅公司直營的商場蘭蔻專櫃,銷售開始銳減,基本賣不動貨了……
王業制定了反擊歐萊雅的策略後,就不再關注。他知道,這一記重拳,肯定能打得歐萊雅眼冒金星、元氣大傷。至於雅詩蘭黛嘛,還是保持著友好的合作關係比較好,想必文博遠現在也不會再提什麼自己開天貓旗艦店的事情了吧。
Loading...
未載入完,嘗試【重新整理】or【關閉小說模式】or【關閉廣告遮蔽】。
嘗試更換【Firefox瀏覽器】or【Chrome谷歌瀏覽器】開啟多多收藏!
移動流量偶爾打不開,可以切換電信、聯通、Wifi。
收藏網址:www.peakbooks.cc
(>人<;)