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九月中旬的宣傳還只是預熱,讓香港民眾對“盒馬”這個名字有個印象。
從九月25號開始,每天晚上TVB黃金時段的廣告都會播放“盒馬”90秒的宣傳片。
宣傳片中,周潤發就像是個NPC,從“盒馬”的會員制度,再到“盒馬”對貨品的嚴格把控,最後再帶領觀眾身臨其境的逛起了超市。
“盒馬”超市在宣傳片中給觀眾的第一印象就是“大”,相較於普通超市把產品擺得到處都是,恨不得只留下一個人透過的通道,盒馬的貨品擺放基本都在貨架區域內,任由顧客自由選購,此外用廣角鏡頭拍攝的畫面裡,將原本就很大的超市空間,拍得更大,人走在一排排貨架裡,就像是走在高樓大廈的街道一樣。
同時宣傳片中傳遞給觀眾第二個印象就是便宜,只賺貨品5%的毛利,並且把一些例如紙巾、日化用品跟其他超市的價格做了對比,至少都要便宜10%左右。
在宣傳片結尾處,周潤發端著服務員為他倒的葡萄酒,吃著一旁熟食攤位上現煎的牛排,念出了那句廣告詞。
“上盒馬精品超市,尊享精緻生活。”
雖然沒什麼創意,但毫無疑問,這個廣告是非常成功的。
一夜之間,香港大部分的家庭婦女都知道有一個叫做“盒馬精品超市”的地方,不僅價錢比其他超市便宜,而且購物環境也更好,更重要的是,周潤發說了,上了這家超市,就是在享受精緻生活。
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