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，摘要：伴隨著科技的進步與智慧網路的覆蓋模式，近年來遊戲行業的興起國民們有目共睹，遊戲的傳播方式不再拘泥於刻板的宣傳模式，遊戲的影響力也逐漸擴大到了生活的方方面面，相對應的遊戲公司也需要隨著時代的高速發展而不斷融合資源，創新更迭，提高績效，而多元化戰略正好迎合遊戲行業內的規劃需求與發展目標，在經濟全球化背景下，多元化戰略作為企業發展首選的模式同樣適用於遊戲公司，本文透過以三七互娛為例闡釋多元化戰略對遊戲公司績效的影響。

關鍵詞：多元化戰略；遊戲公司；績效；影響；三七互娛多元化戰略是企業在運營過程中為了更多的佔領新市場和開拓新市場所採取的市場戰略手段，也是企業需要規避在運營單一事業過程中所遇到的風險，有針對和準備的進入到新的事業領域當中所採用的戰略規劃。將多元化戰略實際運用到遊戲公司能有效地提高公司績效，為遊戲公司的發展帶來從量變到質變的過程。

1、多元化戰略的宏觀背景

邁入2021年，在國家對疫情的有力控制下，人民的生活步入正軌，經濟文化也呈現一片復甦的大好形勢，2021年4月30日，根據國家統計局所公佈的相關資料顯示全國文化產業發展基本恢復到疫情前水平[1]，這對於在文化產業中佔很大比重的遊戲行業來說是一個十分有利的訊息，儘管疫情的到來並未使得遊戲行業遭受太大的影響，但線下活動的無法開展始終影響到遊戲公司的績效。透過文化產業的回暖，對於大多數的遊戲公司來說這意味著文化產業的大發展和大繁榮可以促進帶動更多的遊戲公司走上持續化發展的道路[2]。

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