甚至說,有許多姓名和內容都是假的。
藥品是透過什麼途徑進入這家醫院上架銷售,是院長還是主任幫的忙?
哪些門診醫生是開公司處方藥的主力?
藥品是透過哪家醫藥公司主派送?
這些資料檔案,在公司營銷部門的檔案櫃裡,要不就是沒有、或不全,如果是全的,那肯定是假的。
實際,這些寶貴資料,都在大醫藥代表或主管手上,這是他們的私產。
所以,許多醫院的醫生對藥品品種的認知,只認識醫藥代表而不認生產廠家,只認人而不認品牌。
“這是XXX他的品種…”
這種嚴重有悖於營銷理論的奇葩現象,讓人啼笑皆非,但在國內醫藥市場中卻普遍存在。
這就是藥品銷售中“坑爹”的怪圈:鐵打的醫藥代表,流水的藥品品種。
許多市場做得優秀的醫藥代表,成了國內許多中小藥企眼中的救世主,香餑餑,趨之若鶩。
這些藥企不組建自己的營銷隊伍,採用代理招商方式,將自己的藥品透過某位醫藥代表,從而推向市場。
那像耿建這個營銷副總平時管什麼呢?大多情況下,就是充當公司的總管家,協調服務好這些個“封疆大吏”。
說白了,盡做一些費力不討好的勾當。
令耿建氣惱的是,這些“封疆大吏”還不聽他的號令,甚至於公然牴觸他的指令,而他又無法去撤換、處罰他們。
因為這些封疆大吏的背後,有程有福撐著,他不會輕易支援耿建去染指營銷隊伍的任用排程。
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