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2015年的雙十一競比爭2014年更為激烈，去年依靠微信支付重新殺回移動支付領域的騰訊，同樣非常看重這次活動，和京東推出了“京騰計劃”，雙方拿出最優的資源和產品準備在雙十一再次狙擊阿里。

不過馬雲和張勇今年陣勢更大，動用了一切可以動用的資源，準備打造一場融合綜藝內容、明星遊戲、移動購物為一體的盛大晚會。

剛剛接完婚，劉強東原本應該與他的嬌妻章澤天渡蜜月，但是阿里的大動作給了他很大的壓力，不得不提前回國，親自部署這場“雙十一”戰役。

京東面臨的不僅僅是老對手阿里，第二梯隊的蘇寧今年也準備發力衝擊雙十一，有要擠掉京東電商老二的趨勢。

劉強東夾在中間是不太好受的。

在這樣的市場競爭下，阿里又玩了一招掐脖子的戰術，讓劉強東更喘不過氣了。

阿里向所有參與今年雙十一活動的商家發出了通知，如果想要參加天貓雙十一主會場的活動，就不允許參加其他電商平臺雙十一的活動。

已經和其他平臺達成合作意向的，則要求商家直接退出，否則會在流量和咖位等方面進行處罰和制裁，直接導致商家無法正常參與其他電商平臺的雙十一促銷活動。

有點壟斷經營和店大欺客的意思，但是商家非常看重天貓和淘寶的流量紅利，如果非要他們做出二選一，必定會選擇投向阿里的陣營。

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