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安撫好兩位小大媽之後,學生們也休息得差不多了,於是某太子不辭辛苦地繼續授課:“諸位大多都見過千奇百貨商店送的購物紙兜吧?
紙兜外面兩側都印有一個標誌,這叫‘商標’,即商業標誌的意思。不論是一個裝商品的紙兜,還是一個裝商品的木盒都可以印上。
本宮這麼做的目的是什麼呢?就是要讓來店消費的顧客們記住這個商標,這就是品質保障的象徵。這個商標本身也是一個品牌,通俗的理解就是‘商品的牌子’。
千奇百貨商店本身就是一件商品,只是對顧客售賣的是服務,而非通常意義上可見可摸的物件。
‘品牌’是什麼呢?就是透過一個名字或符號,讓顧客別於識別商品,更區別於其他競爭對手商品的牌子。
在顧客對某家的商品形成一定的忠誠度之後,他們便會在某個行業裡只認一個牌子的商品,而不買其他牌子的商品了。
範氏茶莊本身就是一個品牌,只是範先生的品牌意識不強,沒有將自家的品牌正確使用。如何打造自家的品牌呢?首先就是要設計一個明晰的標誌,讓人一看就知道是範氏茶莊的標誌。
其次,要廣而告之,最簡單的辦法就是做廣告,相信範先生已經做過了。然後,要進行促銷活動,最大限度地讓顧客食用你家所售的茶葉,不然連茶葉都沒嘗過,就說好,那就是假話了。
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