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一九五四年成立的漢堡王，是阿美利加五家排名前三的連鎖快餐品牌之一。

他們的成功，很大程度上要歸功於創始人率先採用了電視廣告的形式來推廣自己的漢堡快餐店。

七十年代末期，漢堡王成功抓住了“星球大戰”的熱度，在“新希望”播出的時候，推出了各種人物場景的玻璃杯貼紙。一躍成為了全國性的品牌。

不過經過了多年以後，“星球大戰”帶來的熱度和客流已經趨於衰減，他們迫切需要新的廣告創意，來挖掘新的客戶。

漢堡王新任的營銷總監正在會議室裡，和下屬討論幾家廣告公司的比稿演示。

老的合作伙伴bbdo，和另一家大型廣告公司jwt，他們的提案都很有意思，大多數營銷部的同事，都支援這兩家的創意，看來最後的勝出者會在他們兩家之間產生。

“bbdo的創意突出漢堡的定製。攻擊行業老大麥當勞的固定套餐，漢堡王可以讓顧客自己決定是否新增黃瓜，醬料，和洋蔥等配料。而麥當勞則非常死板，所有的漢堡都是一個味。”

這個經理比較偏向於bbdo。

“jwt的創意才是全壘打。從漢堡王獨特的漢堡製作方式入手，它中間的牛肉是在架上火烤的，保證新鮮多汁的口感。而麥當勞則是放在鐵板上煎的，經常因為停留時間過長而變的乾巴巴的。”

另一個更喜歡換一家新的廣告商。

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