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90年代中期，隨著喬丹系列的橫空出世，世界範圍內初步形成籃球鞋文化的熱潮。

上一個浪潮則是由匡威所帶來的帆布鞋浪潮。

可以說，從1917年開始，匡威一直是這個細分領域的王者。80年代公認兩位統治NBA的超級巨星、黑白雙雄，拉里伯德與魔術師約翰遜就是匡威的代言人。

70年代，阿迪達斯的SuperStar系列風靡了一會兒，但很快被體量更大的匡威抄襲，然後消化掉。

80年代，耐克推出重磅產品，空軍一號。以第一雙內建氣墊的籃球鞋的名號掀起極大的波瀾，更是邀請到當時的6位重量級球星代言（摩西馬龍、邁克爾庫帕、賈馬爾威爾克斯、博比瓊斯、米切爾湯普森、卡爾文奈特），分別代表著宏大、耐久、超越、豪邁、連貫和純粹。

隨即，耐克開天眼挑選到喬丹，並且叛逆的引進‘黑紅’配色，以禁穿的噱頭引發極大的關注。

再接著，隨著這十來年邁克爾喬丹的強勢崛起，耐克也成為籃球鞋市場的老大，甩開其他品牌好大一截。

老牌球鞋商匡威不可逆的衰落，雖然仍有不小的號召力，可日薄西山的局勢已經很難逆轉。

阿迪達斯，來自歐洲的品牌。他們是歐洲的霸主，近年來積極進軍籃球鞋市場，因為就籃球鞋比足球鞋的應用場景多的多了，非常捨得花錢。

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