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有一個叫口紅指數的東西，是有雅詩蘭黛集團前總裁提出的，意思就是口紅的銷售量，在經濟衰退的時候，非但不會減少，反而會出現逆勢熱銷的情況。

從經濟學的角度上講，當經濟不景氣的時候，消費者會減少大宗商品的購買，因此手中會有比正常時期更多的“閒錢”，正好去購買口紅這類“廉價非必需品”。

事實上這是一種替代效應。正常情況下，人的收入提高，就會去購買更多的商品，對於大宗商品和奢侈品的需求也會增加。

而當經濟蕭條，收入減少，人的消費就會減少，當人們放棄購房、購車、購買奢侈品的時候，類似於口紅這種“廉價非必需品”，就會替代原本的大宗商品和奢侈品，從而產生替代效應。

當然這種情況只會出現在經濟比較發達的國家，發展中國家的話，消費者還是滿足於衣食等生活必需品，只有物質豐富的發達國家，才會去考慮口紅的事情。

不光是口紅，像是粉底、香水、指甲油、絲襪等產品，也會在經濟蕭條的時候出現大賣。

就比如2008年次貸危機的時候，奢侈品公司處境艱難，然而香水的銷售業績卻格外的斐然。在2009年，美國售價在100美金以上的高階香水，銷售額增長率7%。

仔細看的話，這些所謂的“廉價非必需品”，實際上都是女性商品。

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