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《啥是佩奇》火了，這部不到六分鐘的短片，為春節檔電影《小豬佩奇》造足了聲勢。看似是“普通”的刷屏事件，實則是一次略顯鬼才的電影營銷，只不過這個偶然的刷屏，並沒有看起來這麼容易？

一方面觀眾點越來越高，這樣刷屏的電影營銷事件實屬罕見；另一方面將這種高關注轉化成票房並非易事。而對於營銷方而言，即使成功做到這兩點，電影營銷可能也是一門並不賺錢的生意。

從業務本身來看，一部票房能達數十億的電影，最主要在於於影片質量上乘，背後也離不開電影營銷的助力。

即便如此營銷帶來的票房數字無法量化、他們也很難拍著胸脯說，自己真的放大了票房。從商業模式來看，即使是業內最好的、破票房數十億的電影營銷專案，營銷方能得到的或許也僅有百萬的服務費，很容易就看到行業天花板。

更常見的情況下，儘管營銷方花費了時間精力，也很難精準、有效地觸達至核心使用者。

不過在票房的光環之下，依然有人前赴後繼、試圖進入電影營銷這個自帶光環的行業、創造更多個佩奇事件。

有人試圖挖掘存量市場之外的更大蛋糕；也有從業多年的電影營銷老炮，對商業模式到焦慮，選擇向上遊延展，試圖用投資+營銷的方式，撬動更大利潤；更有人看到天花板，主動離開、投身更大的藍海……

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