這兩個理由沒有弄清楚，當真讓衛家所有人都寢食難安。搞不好，鑫農山泉當真僅能守住江上省的市場，那之前的巨大投入，讓衛家傷筋動骨，衛子揚的仕途也註定留在石羊縣。

一家人反覆討論，將目前所掌握的資料進行分析、推斷、比照，各種手段都算是用足了。但要說找到鑫農山泉退縮的根本因素，依然是不明朗的。

可到最後，很明顯地看得出一個讓他們很無奈的結果，那就是想要讓鑫農山泉再次前衝，至少還要投入一倍甚至兩三倍的資源。

其原因主要有這些：一來市場擴張之後，人力上、物質上、渠道維護上，都需要投入，沒有投入就無法運轉；

二是市場擴張，受到的壓力成幾何倍增的，最初這樣的壓力還不顯現，但市場上緩和過來，壓力也就聚集。就像一個人跳進深水，一開始沉下去時，壓力不覺得，但真的處在深水裡，立即感受到那種無所不在的壓力；

三是市場對這一品牌的認可，國內的人在消費上本身沒有什麼固定觀念，只看那一個產品的廣告投放大。鑫農山泉最初在京視上投放廣告，被消費者認可，這段時間來，廣告停一兩個月，消費者就轉移 到新的產品；

所有的因素都表明，鑫農山泉要繼續奮起，就必須要再投入資源。而且，投入的資源要比之前都要大。按照衛鵬的判斷，鑫農山泉要維持目前的狀態到明年夏季，至少要再投入兩倍的資金。

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