品牌是什麼？

空中大學成立十幾年，經濟系的前輩其實已經總結出一些概念，但是沒有一個足夠系統化的描述。

比如“神龍飛車”就是海龍山的知名品牌，它並不是以海龍山出品做賣點，玉劍山這個名字在產品方面同樣算是高階品牌，但是他們也從來沒吹過“玉劍山出品品質保障”之類的。這樣的品牌無法複製，因為他們是依賴技術實力維持品牌優勢的，在特殊的歷史環境下有著多年積累的優勢口碑，達不到相應的技術水平，別的牌子就算減價促銷都沒人買賬。

“這是個誤會，技術是某些產品的立足之本，但就品牌而言，形象有時候比技術更重要，你們要做的就是這個課題，在沒有技術優勢的前提下，創造一個以鞋、包為主的奢侈品牌。”眼見寢室裡四個妹子一臉懵圈，殷玲為她們詳細解釋了課題目的。

有女孩舉手：“奢侈品牌，是不是跟歷史中的貢品一樣的東西？”

“有相似之處，區別也是有的，這是個純經濟課題，我們只認錢，不管修士、災前的皇族還是普通人，只要出的起錢就賣。”

吳蘭終於提問：“可是我不想接手鞋廠，要不我幫殷老師介紹我哥哥吧？”

殷玲輕輕搖頭，頭髮沒飄起來：“我說過了，你們的課題是品牌運作。那人已經幫你們考慮到樂園城的制度，以商貿公司的身份，向鞋廠下代工訂單來運作品牌，不需要繼承鞋廠，也不涉及到產品生產質量和技術優勢。”

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