每年白酒市場的春節促銷活動,至少從元旦期間就要開始,有些活動甚至在上一年11月份就開始醞釀了。
文君酒在1月12日投放廣告,已經算動手比較遲的,因為還有半個多月就要過年。
首先在各大電視臺登陸的,是那支古裝音樂MV。在垃圾廣告時間段,觀眾隨便換幾個臺,就有可能看到這個廣告片,就他媽跟賣保健品一樣。但大部分觀眾居然沒有產生反感,因為有俊男靚女做主角,廣告片拍得又唯美無比,而且主題曲還特別好聽。
這個音樂版宣傳片,並沒有提任何一款酒,而是整體宣傳文君酒業公司,宣傳的是品牌形象而不是酒——主要是為了規避政策。因為從90年代中期開始,政府就對酒廣告有嚴格規定,每年電視宣傳費用不得超過銷售額的一定比例。文君酒去年的銷量太差了,想鋪天蓋地打廣告都不被允許。
古裝版宣傳片只是預熱,直至現代版廣告在央視黃金時段投放,那才真正引發了業界與消費者關注。
同行們看到文君酒的廣告,心裡頓時痛罵無恥。請自行腦補一下,如果馬小云公開給某酒做廣告,還請來一堆富豪集體出鏡,那宣傳效果該有多恐怖?
特別是在網路上,神通廣大的網友們,把廣告片裡的富豪身份都扒出來了。三個中國富豪榜前10,一個富豪榜前15,一個富豪榜前70(小馬哥)。也就沈南朋比較拉胯,都排到富豪榜250名開外了,但他今年創立了紅杉資本(中國),在資本市場領域風頭正盛。
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