90年代初的廣告界有個奇怪現象，那就是電視廣告的（金錢）價值被遠遠低估。

在十多年後，央視1套的廣告基本不會超過7.5秒。這個7.5秒，是指單個產品每天黃金時間的廣告總和，你掏再多錢，央視也不會讓你超過7.5秒。

但在此時，央視廣告的演算法為30秒多少錢。

就拿去年來說，即便央視廣告漲價了，但30秒黃金時間段廣告依舊不足《中國青年報》整版廣告費用的三分之一。

於是，央視的廣告費今年又漲價，連帶著各省臺也跟著漲。

央視廣告合約分為半年約和一年約，宋維揚打算籤半年，再多就資金緊張了。

宋維揚這次不準備搞什麼垃圾時間轟炸，去年被他那麼一搞，各電視臺的垃圾時間廣告漲了一倍有餘，而且全都是五花八門的保健品廣告。喜豐冰茶必須以堂堂之師出陣，在央視打廣告，這樣才能確立自己的品牌地位。

廣告合約是宋其志去京城談的，每天中午10秒、下午20秒、傍晚10秒、天氣預報後5秒、八點檔黃金時間5秒、九點到十點10秒。每天總計有1分鐘的廣告，半年約合同價為550萬元。

看似不多，其實很恐怖，畢竟這是1994年。

後續還要在各個省臺投放廣告，即便只在10個比較重要的省份投放，半年下來也得2000萬以上，加上央視就是2550萬。如果再算上報紙雜誌，宋維揚估計半年就要花3500萬元來做廣告——單從廣告投入來說，已經能排入國產品牌的前三名了。

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