所以我一直說 腦袋空空的無知者無法創業，可惜中國現在這樣對商業知識無知的半罐子水太多了。

再說這個可口可樂其實是什麼？其實就是咳嗽糖漿，就是糖水，看它的配料表就知道了，但這個快樂為什麼會成功啦。原因還是在與創意。這個可樂搞了一個什麼神秘的7X配方，什麼保密程度多麼嚴密，什麼全世界只有三個人知道。全是扯淡，但就是因為這個破故事，大家喝可樂的時候就沒有感覺是在和糖水了，而是感覺在喝什麼異常神秘的玉液瓊漿。所以可樂正真的核心競爭優勢在與其講故事的能力，當然還有美國文化的象徵，文化我後面講。所以酚皇可樂，非常可樂之流的搞不清楚這個道理以為自己也能生產糖開水就狂妄地宣稱要打敗可口可樂。我呸。不知道天高地厚。所以都是對商業知識的無知。不信可以問問你自己曾經喝了多少罐非常可樂。為什麼你不喝非常可樂啦，不是價廉物美味道又好嗎。你都不喝它，誰在喝他，難道都是民工在喝嗎。所以最高深的創業者如迪奧，可口可樂玩的是文化，講的是故事，愚蠢的創業者拼的是價格，所以最後只能賣給民工農民喝。都是要死不活的破爛沒有什麼品牌價值。

營銷之第三大戰略就是文化和生活方式，這個不用多說也明白，麥當勞在中國賣的僅僅是麵包嗎，可樂賣的僅僅是糖水嗎。耐克賣的是鞋子嗎。都不是。他們賣的其實是美國文化和運動的精神。所以你去麥當勞不是為了吃包子而是為了體驗美國文化。這個美國文化為什麼如此厲害，你看看那些中國兒童從小看的迪斯尼動畫片就知道了。所以從小看美國動畫，吃麥當勞，長大喝可樂穿耐克，最後能出國再回來叫海龜，沒錢窮孩子出不了國的最後變成憤青。中國經濟為什麼落後？說道底就是因為沒有文化，所以最後就只有去給美國人縫衣服，做鞋子，挖資源當苦力。你又要問，我們不是有幾千年的歷史嗎，怎麼你卻說沒有文化嗎，這個文化的問題和人的精神解放和社會政治制度有關，你總不可能把皇帝太監也賣到美國去說這就是我們幾千年的文化吧，這裡我就不多說了。反正大家都已經看到事實了。

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