傳統的廣告只講覆蓋率，其實，客戶最需要的是殺傷率。如何讓廣告在到達消費者的同時，讓他消費則是我們面對的新問題，過去的廣告公司迴避這個問題，實際是忽悠廣告的客戶。我們要拿出全新的市場方案，給客戶具體的資料，讓他們每分錢的廣告投入都有相應的市場回報資料。客戶怕損失，不敢嘗試嗎？我們有成本優勢，我們可以只收車身廣告的製作費，而把廣告發布費放在公證處，三個月後，它不續約我們立即退還廣告發布費。退還後如果又要續約則加收50%的退還費用。費用我們可以先低些，先讓客戶接受它，市場需要有個培育的過程。中國的企業需要有培育市場的耐心、維護市場的信心、把握未來市場的雄心，只要我們的資源是唯一的，能夠為客戶創造價值，那麼市場的主動權就會掌握在我們的手心。

上面從廣告的覆蓋面、資源、受眾群等方面進行了分析。

我們提出了導彈的理念，客戶一定會問：“它如何爆炸？”。是啊，導彈可以擊中目標，但是它要爆炸才行啊，怎麼辦？如何才能讓我們的廣告爆炸？我們又一次不知所措。

有爆炸的廣告嗎？沒有，聽說過的嗎？沒有。

我大腦的思維在痛苦中煎熬，沒想出爆炸的廣告，自己的腦袋卻要爆炸。一個人經常陷入思維的空白。過去苦悶時，我們是到ZS賓館的咖啡館，現在，我則是去小軍家，我們需要互相的辯論與假設，讓思想在碰撞中產生靈感。

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