蘋果在個人計算機領域的崛起就是一個很好的例子。1979年，為了研發新型電腦，喬布斯決定到施樂公司的帕洛阿爾託研究中心參觀、考察。在參觀的過程中，施樂公司的電腦專家向喬布斯展示了一臺驚人的電腦——Alto。這臺電腦上的很多特徵後來成為了個人計算機中不可或缺的東西，例如圖形使用者介面（簡稱GUI），利用它可以讓個人計算機使用者以非文字指令輸入的方式與電腦互動；點陣影像圖，可以把文字和影像合併起來；還有一個一點即成的名為“滑鼠”的神奇裝置。這臺電腦還具有網路聯結器、簡單便捷的彈出選單、移動視窗等。

可以說，Alto已經為現代個人計算機構造了基本雛形。這無疑是一項革命性的偉大發明。就像喬布斯在後來採訪時所說的：“在電腦行業，他們（施樂公司）從這一最了不起的成功發明中收穫的只是失敗。施樂公司本來有可能擁有如今的整個電腦行業。”實際上，這臺人們聞所未聞的偉大裝置，在施樂公司的實驗室中已經做了很長時間的冷板凳。Alto已經問世6年，可是施樂公司所有人並沒有看到它潛在的巨大商業價值。很可惜，施樂公司並沒有成為這些偉大技術的最大受益者，也沒能統治整個電腦行業。因為當時施樂為防止影印機、印表機等核心業務受到衝擊，並沒有將更多精力投放在計算機新技術的生產上。

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